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洞悉营销大势 “三度”诠释凤凰资源升级

发布: 2017-10-26 13:10 | 编缉: marena | 来源: 《世界企业家》

  2017年10月21日,第二十四届中国国际广告节的重头戏--“中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会”在长沙国际会议展览中心隆重举行。全国各大互联网公司齐聚于此,纷纷带来了各家扛鼎之作。凤凰网媒介商业化总监王立贺,作为下午的第一个开场嘉宾为我们带来了别开生面的营销大“势”解读。

  

  王立贺为我们带来的“势”,既包括凤凰网大事件营销的借势,又包括挖掘社会民生热点营销的造势,也包括引入国际潮流营销理念的乘势,当然更包括技术驱动营销的顺势。在短短地十五分钟内,他为大家从深度、热度和温度详细阐述了凤凰网的优势资源。

  深度升级大事件+十大巅峰活动

  现在无论是产业、企业、品牌乃至个人都加速的进入到了一个内容化盛行的时代。我们作为一个营销人,面临的共同困境就是信任。无论是跨国企业麦当劳还是社交巨头Facebook都会面临营销中的困惑,72%的CMO要解决营销带来的信任危机。而作为最有影响力及公信力的一家互联网媒体,凤凰网的信仰一直都是用媒体的内容价值去成就品牌的营销价值。

  展望2018年,凤凰网将会在深度、热度、温度三个方面进行重大的升级。首先是内容深度的升级,其中包括大事件报道和十大落地活动IP两个板块。大事件方面凤凰网清晰感受到今年的时政热度,从年初的"一带一路"峰会,到9月份的厦门金砖峰会,以及现在正在召开的中共十九大。而明年又有什么时政热点呢?2018年凤凰网会在事件报道上聚焦中国改革开放四十周年。《改革进行时》栏目将选取四十座最具代表性的城市地标,制作新闻四十周年纪录片,以及讲述企业40年的品牌故事。多频道、多角度、多形式的整合策划,让人们不仅看到改革在数字上的变化,更能感受改革背后的人情温度。除了《改革进行时》之外,全国两会是凤凰网过亿流量的报道品牌,博鳌论坛是经过七年深耕受博鳌官方认可的财经盛事,冬/夏达沃斯论坛有财经研究院助力,嘉宾量级更是秒杀竞媒!

  

  

  深度升级的另一个版块是落地活动。以凤凰财经峰会为例,这个峰会凤凰网通过5年的积累,现在已经成为了业界最顶级的财经金融类行业盛会,获得了政界、商界以及学界大佬纷纷点赞。凤凰网在这些会议上所衍生的平行论坛、早餐会、超级乘客等这些内容化的产品,也被业界争相效仿。除此之外,凤凰网还会有“华人经济领袖盛典”、“与世界对话高峰论坛”、“美丽童行”、“公益行动者联盟”、“时尚之选”、“科技峰会”等包含公益、科技、时尚、财经多个领域的行业盛典。凤凰网一直坚守真正的媒体内容和媒体价值,也是同行里唯一一家每年打造众多峰会和落地活动的公司,参与其中的品牌都会获得超大的影响力曝光和超值的回报。

  

  

 

  热度升级玩转四大垂直领域

  热度升级共聚焦四大垂直消费领域,文化、体育、泛娱乐、轻生活。打造垂直领域IP,与主流用户连接,让品牌融入生活。文化方面凤凰网携手深圳卫视打造了一档国内首创的户外文化探寻节目--《一路书香》,这个节目是窦文涛《锵锵三人行》之后的全新亮相。窦文涛化身书店老板,将汽车打造成移动书屋带你行万里路读万卷书,并且邀请许子东、陈晓等多位名人共同参与。强强联合的《一路书香》势必成为文化类热门节目。除此之外,凤凰网还有携手诗人和歌手跨界互动的《春天读诗》、两年一届致敬国学的《全球华人国学大典》、原创人文音乐行走类节目《穿过大半个中国》和胡德夫主持的人文纪实讲述类节目《未央歌》。

  

  

 

  冬奥会是体育领域的一件大事。2018冬奥会即将上线,在平昌冬奥会期间,凤凰网会打造冬奥会特刊以及“走进平昌”、“北京行动”等一系列独家资源和节目内容,来迎接2022年北京的冬奥会。凤凰体育领域一直坚持大众参与和小众关注。大众是足球内容,在世界杯这个项目上,凤凰网努力打造优质的资源给到广告主。另外小众层面,凤凰网会聚焦在网球、高尔夫以及跑步这三大领域生产内容。

  

  

 

  第三个层面是泛娱乐,凤凰网从来都不做明星的八卦娱乐,凤凰网的娱乐是聚焦在电影产业这一领域。2018年全年将围绕着国内外八大最知名的电影节,去产生24小时不间断的直播以及短视频的节目,同时通过自主原创的凤凰汇平台,来实现所有电影主创团队与影迷线下交流。当然凤凰网也会通过类似于《呼叫大明星》、《不一样的毕业季》这样更具年轻化的方式,实现影迷与明星之间直接的互动。

  

  

 

  什么是轻生活呢?凤凰网在2011年创造了一个词“中国即客”。《即客行动》节目中邓飞、柴静、姚明、李亚鹏等明星和草根成为第一批中国即客,用行动全面诠释了即客精神。2018年《中国即客》第三季全新升级,风暴回归。凤凰网号召真正把态度、想法、梦想跟行动能付诸一致的人去传递正能量的价值观,同时通过企业的参与让他们的梦想能够快速实现。这就是凤凰网定义的轻生活,争做一个“斜杠青年”,体验多元化的生活方式!这里有青年领袖观点的《百人计划》,全球旅行播节目《全球GO》,直播视频节目《健康情报局》及聚焦于生活方式的《生活美学家》,为广告主提供非常丰富而又多元的合作机会。

  

  

 

  温度升级Social Design公益新创新

  深度、热度深化过后,人情温度也再次升级。凤凰网今年引入了一个全新的Social Design概念,Social Design是什么意思?用创意设计的方法解决社会问题,同时也为企业带来商业回报。听上去可能还有一些晦涩,但其实在国外已经有很多人付诸行动并取得了非常良好的社会反响。

  凤凰网将这一个概念融合在与苏宁易购共同推出的“承诺胶带”项目,使用了非常常见的快递盒胶带作为一个媒介手段,轻轻划开胶带上的动物就会流出红色液体。互动的形式,亲身的体验,能够号召去大家保护珍稀野生动物。这个是一个非常创新的模式,该案例还在中国广告长城奖-互动创意奖获得了全场大奖。

  

  

 

  2018年,凤凰网会围绕这样一个概念,陆续推出大批的相关项目。包括“勇敢的娃娃”、“二次驾考”、“救救IDOL练习垫”等。以“勇敢的娃娃”为例,今年大家应该能感受到儿童性侵是非常受关注的话题,怎么解决这样一个社会问题?勇敢的娃娃就是要将家长在儿童教育中疏漏的部分,完整的教给每一个孩子。凤凰网会借助一些实体如海报或者娃娃模型与用户产生互动。当你用手触碰娃娃身体不同部位的时候,就会发出不同的回答。通过这样的交流互动方式,小朋友从小就能意识到如何防范性侵害。

  通过对深度、热度、温度的全面升级,相信大家对凤凰网2018年的优势资源有了全面的了解。从国家大事到青年个体,从文体娱乐到社会公益,你关注的每一个营销方向在凤凰网的资源中都有所体现,凤凰网希望能与各位广告主在未来一年携手打造营销新篇章!

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