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IDEA+全面赋能生态伙伴 π计划共筑社交营销价值链

发布: 2017-10-17 15:11 | 编缉: marena | 来源: 《世界企业家》

为共同探讨移动社交时代,创意与数据、广告技术的结合运用,在第十届金投赏国际创意节期间,腾讯社交广告举办了题为《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的专场活动。

腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯社交广告副总经理张敏毅、百威品牌亚太北区市场副总裁车祁、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍、电通安吉斯(中国)Chief Data Officer及首席品牌官罗莹等知名人士,同台分享了他们对数据、技术与创意三者之间关系的深刻思考,也共同探讨了如何在移动社交时代,构建全新的营销生态。

IDEA+赋能社交创意

腾讯社交广告副总经理张敏毅在《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的演讲中指出,过去以调研、行业报告为主的洞察方式存在一定错位、如何向用户讲好故事及创意价值无法科学衡量,就是整个行业普遍面临的三大痛点。

如何将数据能力、广告技术与创意进行结合,解决行业普遍面临的痛点,是一道腾讯社交广告和整个行业面临的“死活题”。关于如何解题,腾讯社交广告也给出了自己的思路。张敏毅提出创意不等于社交创意,在移动社交时代,腾讯社交广告的优势在于“技数”能力,数据可助力精准挖掘TA洞察,帮助先验创意有效性;革新的技术能力和产品则为社交创意搭建了舞台,为行业带来全新的创意表达方式,连接品牌与受众。因此,数据、技术、产品是移动社交时代营销行业的全新生产力。

而在如何将“技数”能力与创意进行连接,产出真正符合时代诉求的社交创意方面,腾讯社交广告需要与全产业链生态伙伴一同探索。基于以上思考,腾讯社交广告成立了IDEA+实验室,开放场景、数据、技术能力,与创意的孵化全过程进行连接,从提取洞察(Insights),到创意的产生(Ideation),创意的执行(Execution),直至最终的评估环节 (Measurement),助力解决数据、广告技术与创意之间的断层。

接下来,腾讯社交广告还将秉承IDEA+理念开启”π计划“——开放平台资源及能力,探索如何打通全产业链各个环节,以实现协同、共享、高效和务实的合作,最终为品牌带来一站式解决方案。π计划,一方面代表着腾讯社交广告的愿景,希望将自身数据、技术及场景等能力和服务能力,为行业所用,像π一样深入人心;另外一方面也代表着腾讯社交广告的开放心态,π的中文是“派”,腾讯社交广告将邀请生态合作伙伴派驻团队,深入到腾讯社交广告中来,以此为他们提供第一手的信息和资源,分享技术能力,让整个行业与腾讯社交广告一起探索移动社交时代的营销未来。

 

 

对于这道“死活题”,腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜也分享了自己的观点。栾娜表示,未来腾讯社交广告将会根据广告主的需求共建IP来塑造品牌体验,腾讯社交广告将与品牌及代理公司一起探讨,如何输出好创意、讲对好故事,帮助品牌玩转IP,以更好地与目标受众对话。

 

 

技艺融合探求新通路

为了以多方共赢模式开拓社交营销未来,腾讯社交广告还与品牌主代表、代理公司代表共同探讨了如何更好地“解题”。

 

 

 

 

百威品牌亚太地区市场副总裁车祁提到:“在社交时代,品牌最大的痛点就是如何将有效的内容,通过技术的手段,通过不同的渠道,和品牌的目标受众进行心对心的沟通。而数据、技术、场景和创意的融合打通为品牌提供了一种新的合作方式,可以大大缩短创意执行的过程,助力创意效率和效果的提升。”

 

 

对此,栾娜提到:“媒介渠道的碎片化也导致了用户的碎片化,现在有一个很明显的趋势就是‘广告内容化’,这考验每一个品牌讲故事的能力,借助内容及IP,品牌可以更好地用内容连接受众。在此之上,借助腾讯社交广告的数据和技术能力,品牌可以将不同的内容通过不同的渠道进行分发,触达不一样的受众以进行更好地连接。腾讯社交广告的技术势能和生态势能,可以转化为品牌的势能。”

 

 

阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍提到: “不可否认,4A广告公司在移动社交时代受到了一些冲击,尤其当行业已从‘碎片化’转向‘粉末化’,用户群体和广告场景呈现出粉末式细分趋势,为整个产业带来不小的挑战。但无论环境如何变化,传播的本质是不变的,那就是提升品牌传播的ROI。借助数据、技术和社交媒体,我们可以洞察90、95后消费者的喜好,但如何打动消费者,这是创意要去解决的问题。创意公司和如腾讯这样的技术公司,其实是一个互相学习、互相进化的关系。”

 

 

电通安吉斯(中国)Chief Data Officer及首席品牌官罗莹也提出了自己的看法:“我们要把科技和互联网当成一个赋能者,帮助你用消费者的视角去审视品牌的产品和服务,帮助你更好地连接用户。”

 

 

张敏毅总结道:“腾讯社交广告希望以开放的心态,发挥‘技数’能力,与整个产业链一起创造新的价值。长久以来,腾讯社交广告一直在努力探求创新,我们期待联手更多广告主、广告公司、代理商,共同探索出一条技术与艺术融合的新通路,以此引领中国营销行业的发展。”

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