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懵圈的广告主,心碎的公关人,快来!这里有你们想要的神器

发布: 2017-9-14 22:16 | 编缉: marena | 来源: 《世界企业家》

9月13日消息,“公关活动尚且能通过参与人数来判断成效,那公关稿件呢?”

“一篇公关稿少则几百,多则上万,这钱花得值吗?网络媒体和传播路径如此繁杂多样,怎样才是我的最优媒体组合?”

“数据维度越来越多,量级越来越大,公关传播效果的验证如何才能客观公正又全面,省时省力还省钱?”

……

这些小问号戳中你的小心思了,对吧?不管你是广告主、公关公司,抑或媒体,一定都会有所共鸣。

拒绝懵圈,拒绝心碎,注意,前方高能

精准高效,是整个营销界一直以来孜孜不倦、永恒无限的追求,对此一个非常重要的解决方案,就是互联网数据监测。

谈到这个数据监测,当前更多的是面向网络广告的传播,因为它是伴随着互联网广告业的发展而产生的,它的演变主要也来自于互联网广告业的推动。

曝光成本,点击成本,注册成本,电商CPS,ROI……这些概念摆在一起,勾勒出了互联网广告数据监测大致的发展脉络。如此从粗放化到精细化的走向与趋势,突出反映的是人们对投入产出比的愈发重视,对效果追求的愈发强烈。

互联网广告数据监测的发展如火如荼,势如破竹,而在与网络广告紧密相关、紧随其而来的网络公关传播领域,由于技术壁垒等因素,相关数据的评估监测一直难以实现。不少机构每年在公关上投入高达上千万,但却难以知晓这些钱花的实际效果,公关公司对此也难以拿出一个具有公信力的实际解决方案。

随着互联网广告监测的普及,业内对数据监测服务认可度的广泛提升,网络公关传播领域对于数据监测的需求日渐上涨。客户越来越追求效果,推动着监测需求的不断细化。广告数据监测的整体走向与需求趋势,同样适用于网络公关传播数据的监测。

也就是说,在网络公关传播上,人们越来越要“知其然,更知其所以然,于是乎”……一个名为“知于”的平台诞生了。

“知于”,是国双科技近期开发上线的一款新产品,被定义为“首家第三方专业网络公关传播效果评估平台”。基于海量互联网数据,“知于”可以对公关传播稿件和热点事件的传播进行媒体分析、文章分析、媒体新闻传播源头挖掘,可对社会热点、公关事件等展开追踪分析、精准还原媒体传播路径,还能可视化展现媒体传播图谱。

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